亚洲国际平台游戏:主要是由于苹果隐私政策的变化

全球营销测量和体验管理平台AppsFlyer发布的一份报告显示，2022年全球Android游戏应用安装量略有增长，新兴市场安装量增长明显，反映了全球手游行业的热度变化和发展趋势。

根据《2023年游戏应用营销国家报告》，随着全球进入后疫情时代，整体数字化进程放缓，移动互联网行业似乎有回归疫情前时期的迹象。这种影响在用户安装量等指标上最为明显，但移动游戏行业继续显示出强劲的弹性，全球游戏营销人员和开发商在2022年将花费近270亿美元获取新用户。亚洲国际平台游戏

根据该报告，与2021年相比，2022年安卓游戏应用安装量略有增长，增长了8%，而iOS游戏应用安装量略有下降，下降了5%，主要是由于苹果隐私政策的变化。就广告支出而言，美国仍是游戏应用营销人员的头号目标市场，远远超过日本、韩国、德国和英国。

AppsFlyer大中华区总经理王伟介绍，从区域市场来看，虽然全球整体iOS安装量略有下降，Android增量也不是特别明显，但新兴市场的很多区域都有明显增长，主要分布在亚洲和中东的部分地区。

AppsFlyer市场洞察总监沙尼·罗森菲尔德(Shani Rosenfelder)表示，如果说2021年第一季度和2022年是游戏的黄金时代，那么2022年下半年和2023年将是手游行业应对挑战的关键时期。尽管困难重重，但手机游戏仍然是一个利润丰厚且富有弹性的行业，在全球拥有近30亿玩家。